Het is niet gemakkelijk om te horen dat u de naam van uw bedrijf moet veranderen, maar wanneer u brandingadvies krijgt van een van de hosts van Haaienkooi , zou je waarschijnlijk moeten luisteren.
Voor Nick en Elyse Oleksak, de man en vrouw oprichters van het in New York gevestigde Bantam Bagels , nam dat advies van haai Lori Greiner in de aflevering van vrijdag van Voorbij de tank was een harde pil om te slikken. Het stel richtte in 2013 hun met roomkaas gevulde bagelballenbedrijf op en is sindsdien goed bezig, mede dankzij mensen als Oprah Winfrey, die de snack afgelopen november een van haar favoriete dingen noemde. Tegenwoordig verkoopt het bedrijf het product zowel online als via een winkel in het centrum van Manhattan.
Na het weggeven van 30 procent van hun bedrijf aan Greiner in ruil voor $ 275.000 tijdens seizoen zes van Haaienkooi , zagen de Oleksaks de verkoop letterlijk van de ene op de andere dag exploderen. Bantam Bagels verkochten meer bagels in de 24 uur na uitzending op de show dan in de voorgaande twee maanden.
Om te profiteren van het momentum van de show, zijn de Oleksaks en Greiner van plan om uit te breiden naar supermarkten en een dessertversie van het product te introduceren, maar Greiner is niet klaar om verder te gaan totdat het serieuze merkprobleem van het hernoemen van het bedrijf is aangepakt.
'Als ik door het gangpad van de supermarkt loop en ik zie Bantam Bagels, dan weet ik niet dat er vulling in zit, en dat is het belangrijkste, unieke ding', vertelt Greiner de Oleksaks tijdens de aflevering. 'In een winkel heb je maar enkele seconden om te begrijpen wat een product is.'
In eerste instantie zijn de Oleksaks terughoudend om hun naam te veranderen vanwege de bezorgdheid over het verlies van de naamsbekendheid die ze in de afgelopen anderhalf jaar hebben opgebouwd. Wanneer Greiner hen vertelt dat ze een grote inkooporder heeft van een grote retailer en binnen 24 uur een beslissing moet nemen, stemt het paar in met de naamswijziging.
Daarmee werden Bantam Bagels Bagel Stuffins.
'Hun enige aarzeling was dat ze er persoonlijk aan gehecht waren,' zei Greiner. 'Ze zijn sentimenteel, maar in het zakenleven moet je de gevoelens loslaten.'
Tegenwoordig hebben de Oleksaks een nieuwe lijn bagelballen voor het dessert, allemaal onder de nieuwe naam.
'Deze naamsverandering betekent dat ons product iets is dat bij de grote jongens in het schap past', zegt Elyse Oleksak. 'Dit is een stap om erbij te horen.'
