Regisseur Michael D. Ratner haalt de krantenkoppen voor zijn documentaire Demi Lovato: Dansen met de duivel over het leven en de carrière van de voormalige Disney-ster die in première ging op het SXSW Film Festival. Maar je weet misschien niet dat Ratner een succesvolle contentmarketeer is voor online merken.
Ratner is oprichter en CEO van OBB Media, een met een Emmy bekroonde Hollywood-productiestudio. Zijn werk is meer dan twee miljard keer bekeken op tv, films, podcasts, scripted Audible-series, en branded content-projecten sinds hij het bedrijf in 2016 oprichtte. Zijn online serie met komiek Kevin Hart, Koud als ballen , dat meer dan 1,6 miljard kijkers heeft, wordt gesponsord door het mannenverzorgingsmerk Old Spice.
Hij schrijft zijn succes gedeeltelijk toe aan de mentaliteit die hij aan inhoudsprojecten toevoegt, dat 'elke game de Super Bowl is, en gewoon een andere game'. De norm legt de lat hoog: behandel alles wat je doet alsof het het grootste en belangrijkste is dat je doet zonder het te overwaarderen. Word niet zelfgenoegzaam, zegt hij, maar creëer geen druk om te slagen waardoor je uit balans raakt.
Inc. sprak onlangs met Ratner over zijn advies aan marketeers voor het maken van content die verkoopt.
Succesvolle merkinhoud, zegt hij, begint met het respecteren van de intelligentie van je publiek.
'Het publiek is niet dom', zegt hij. Of je nu een stuk inhoud maakt dat wordt gefinancierd door een netwerk, een persoon of een merk, het moet vermakelijk, informatief, grappig of welk genre dan ook dat je uiteindelijk gaat creëren, zijn.
'Het publiek wil vermaakt worden of iets leren', zegt Ratner, die ook bekend staat om het regisseren en produceren van de populaire videoclip van Justin Bieber. Intenties .
Ken de feed van uw publiek
Elke succesvolle marketing begint met het kennen van uw publiek, inclusief weten wat uw publiek nog meer bekijkt. Blijf op de hoogte van de nieuwste trends, memes en invloedrijke stemmen en welke problemen momenteel de meeste buzz en aandacht genereren. Als je ze geeft waar ze in geïnteresseerd zijn - of dat nu humor, inspirerende verhalen of educatieve inhoud is - zegt Ratner dat ze meer geneigd zijn om met je inhoud om te gaan.
'Probeer erachter te komen wat in de tijdgeest past van wat mensen gaat trekken', zegt hij. 'Als het niet echt aanslaat, gaan mensen niet afstemmen.'
Blijf bescheiden
Om verhalen en inhoud te creëren die niet stijf of cheesy overkomen, zegt Ratner dat je je ego uit de dingen moet halen en meer moet luisteren dan je eist. Door nederig te blijven met uw eigen ideeën of advertentiebehoeften, blijft u openstaan voor de mening van anderen, die wellicht beter aanslaat bij uw publiek.
'Het stelt je in staat om te leren, zelfs als je een leidinggevende functie hebt', zegt Ratner. Hij is van mening dat kwetsbaarheid zorgt voor een samenwerkingssfeer, wat de enige manier is waarop je kunt slagen als je inhoud maakt die aansluit bij de ervaringen of het soort entertainment van iemand anders.
