Als de Nasdaq zichzelf wil promoten, zou je denken dat hij een advertentie in The Wall Street Journal zou plaatsen. Maar onlangs nam de uitwisseling een nieuwe aanpak. Het reikte naar het publiek op Snapchat . In een reeks korte video's die tot verhalen zijn samengevoegd, legde de Nasdaq een beursgang uit, liet een nieuw beursgenoteerd bedrijf zijn eerste aandelencertificaat zien en praatte met de persoon die verantwoordelijk is voor zijn duurzaamheidswerk voor bedrijven (de groene activiteiten die helpen de effecten te verminderen van klimaatverandering.)
Het is niet rechtstreeks op Snapchat gepost. In plaats daarvan wendde Nasdaq zich tot Virginia Salas Kastilio, een professionele Snapchatter die de gebruikersnaam gebruikt Ginicanademen . Kastilio zendt meestal haar reizen, haar performancekunst en haar positieve inhoud uit, maar voor Nasdaq trad ze op als videopresentator van het bedrijf. Ze interviewde mensen die ze tijdens de uitwisseling ontmoette en legde haar publiek uit wat er gebeurde in de kantoren in New York.
Voor Nasdaq, het inhuren van een invloed was de beste oplossing voor het probleem van het bereiken van een publiek op een platform dat maar weinig bedrijven weten te gebruiken. ' Marktleidende bedrijven erkennen dat er een enorm bereik en potentieel is binnen Snapchat, 'zegt Castilië,' maar vanwege het gesloten karakter van het platform weet iedereen niet wat hij moet doen. ' Ze zegt nog geen bedrijf te hebben gevonden dat niet met haar in gesprek wil over de site.
Dat laat ruimte voor influencers die een publiek op het platform hebben gebouwd en betrokken om als bedrijfsgidsen op te treden. Kastilio begon haar carrière in sales en marketing voor Apple, waar ze al snel opklom naar de hoogste salespositie die het bedrijf heeft. Daarna verhuisde ze naar Oracle, en veel van het werk dat ze nu voor haar klanten doet, is afgeleid van de training die ze van die merken heeft gekregen.
Wanneer bedrijven op zoek zijn naar een manier om live video en videocontent te gebruiken, creëert ze marketingstrategieën voor hen. En als influencer duwt ze een publiek naar hun accounts en creëert ze hoogwaardige Snapchat-content voor hen.
Het werk vloeit binnen via de connecties die ze heeft weten op te bouwen op social media; ze geven haar verwijzingen en introducties. En het kan behoorlijk lucratief zijn. Professionele Snapchatters zoals Kastilio kunnen doorgaans ongeveer $ 2.800 verdienen voor een enkel Snapchat-verhaal en $ 18.000 voor een driemaandelijkse bestelling van wekelijkse verhalen. Bedrijven betalen die bedragen omdat het alternatief is om het platform zelf uit te zoeken, een proces dat niet snel of eenvoudig is.
' Om je Snapchat te bouwen, ga je naar je reeds bestaande community en stimuleer je ze om lid te worden van je Snapchat, geef je ze inhoud waar ze anders geen toegang toe hebben op een van je andere platforms of maak je het een aanvulling op je bestaande inhoud, ', zegt Castilië. ' Wanneer je je netwerk verder wilt uitbouwen en uitbreiden, duik je in de ruimtes die ook aansluiten bij jouw boodschap en markt naar die communities. '
Die complexiteit opent ook een aantal kansen. Als bedrijven $ 18.000 betalen voor drie maanden marketing, kunnen ze ook $ 18.000 besparen door de moeite te nemen om erachter te komen hoe ze Snapchat zelf kunnen gebruiken. En als digitale nomaden zoals Kastilio de kost kunnen verdienen met live video terwijl ze de wereld rondreizen en plezier hebben, dan heeft iedereen een stimulans om leer Snapchat en bouwen aan hun publiek.
