'S Werelds grootste meubelverkoper heeft een cultstatus. Wanneer een nieuwe Ikea winkel gaat open, mensen kamperen -- soms dagenlang -- om de eerste door zijn deuren te zijn.
Als je geduldig wacht tot Ikea als volgende naar jouw stad komt, wacht je misschien een tijdje.
Het duurt drie tot vier jaar om een grote Ikea-winkel te openen, Snel bedrijf rapporten . Bovendien, de bewaker meldt dat de Britse winst aanzienlijk is gedaald, waardoor Ikea de bouw van wat de op een na grootste winkel in Cuerden, Engeland zou zijn geweest, heeft stopgezet. Geen goed nieuws voor hun uitbreidingsplannen.
Ikea is net een beetje kleiner geworden
Maar er is hoop voor Ikea-fans. Het lijkt erop dat Ikea experimenteert met een nieuw type winkel dat goedkoper is om te bouwen en sneller te openen. In plaats van de gigantische blauwe dozen met meerdere verdiepingen met enorme parkeerplaatsen, probeert Ikea kleinere winkels in steden uit. Meer geschikt voor dichtere stedelijke gebieden en met een kleinere voetafdruk, deze zijn vergelijkbaar met CityTarget of 365 van Whole Foods. Het zou meer een pick-up-and-go-ervaring zijn in plaats van een urenlange ervaring. En de kleinere winkels kunnen in slechts zes maanden worden geopend, waardoor Ikea in een sneller tempo naar meer markten kan worden gebracht.
In deze kleinere Ikea-winkels blader je eigenlijk niet veel. Sommige publicaties melden dat ze geen restaurants zullen hebben -- dat betekent geen gehaktballen .
Ikea's retailmanager voor het VK en Ierland, Javier Quiñones, sprak met De tijden over zijn plan om er de komende twee jaar meer van in Europa uit te rollen. De eerste opent dit najaar in Londen. Het biedt 24-uurs online bezorging en een samengestelde selectie van Ikea-keuken- en slaapkamerproducten. The Guardian noemt dit 'bestel- en afhaalbalies'.
sun and moon in libra
40 procent kleinere voetafdruk
Ikea experimenteert al sinds 2015 met deze kleinere winkels. Bloomberg meldt: . Bloomberg bezocht een kleinere winkel in Londen, die slechts een paar modelkamers had. Voor veel anders was er niet veel meer. De winkel is slechts 9.700 vierkante meter groot. Vergelijk dat met de gemiddelde Ikea in de voorsteden, die 25.000 vierkante voet is - bijna 40 procent kleiner. Bloomberg schrijft het dalende bezoekersaantal in Ikea-winkels toe aan een gedragsverandering bij jongeren, de doelgroep van Ikea. In plaats van naar een Ikea-winkel te rijden, rond te dwalen en te kibbelen over wat ze moeten kopen, winkelen ze liever online vanuit huis.
Misschien is Ikea zo'n alomtegenwoordig merk geworden dat klanten niet langer door een gigantische winkel hoeven te dwalen en op het meubilair hoeven te zitten om overtuigd te worden om het te kopen. Vorig jaar lanceerde Ikea een VR-app waarmee je kunt zien hoe hun meubels er bij jou thuis uitzien. Het nieuwe Ikea-winkelformaat nodigt klanten nog steeds uit om met het personeel te communiceren, maar heeft minder tastbare producten die je kunt zien en aanraken.
Zou jij een bank kopen zonder er ooit op gezeten te hebben? Misschien wel. Dit kleinere winkelformaat is misschien de manier waarop Ikea relevant blijft en groeit terwijl het winkellandschap blijft verschuiven.
Er zijn nog geen kleinere winkels aangekondigd in de Verenigde Staten. Voorlopig blijven alle bestaande Ikea-winkels zoals ze zijn. Dus je kunt jezelf nog steeds onderdompelen in de volledige Ikea-ervaring: dwaal naar binnen, leun achterover in een van de geënsceneerde slaapkamers, verdwaal een beetje, eet gehaktballen, loop twee uur later naar buiten met een platte boekenplank en tientallen andere items die je niet Ik weet niet dat je het nodig had, maar het was een te goede deal om te laten liggen. Weet dat als je je kleinkinderen verhalen vertelt over alle ruzies die je had tijdens het winkelen bij Ikea, ze misschien geen idee hebben waar je het over hebt.
