Het is je misschien opgevallen dat de trailers voor twee langverwachte films deze week zijn uitgekomen. Een daarvan is een vervolg op misschien de beste straaljagerfilm ooit, en één is een remake -- nou ja, eigenlijk een bewerking, van een van de meest succesvolle live theaterproducties ooit. En het internet wordt krankzinnig over beide, maar om tegenovergestelde redenen.
Het lijkt erop dat fans dol zijn op de nieuwe Top Gun: Maverick trailer, en zijn in de war en geschokt door die ene voor katten . Ik denk dat er veel redenen zijn waarom beide waar zijn, en ik denk dat er belangrijke lessen zijn, maar laten we het eerst hebben over de trailers.
Top Gun: Maverick
Bekijk de officiële trailer voor #TopGun : Maverick met in de hoofdrol @Tom Cruise . In theaters 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
-- Top Gun (@TopGunMovie) 18 juli 2019
Laten we eerst zeggen dat de eerste Top Gun film was waarschijnlijk de beste van Tom Cruise. Oké, misschien Jerry Maguire was best goed, maar don't give me Mission Impossible of Jack Reacher . Ik weet dat hij een van Hollywood's meest betaalbare sterren is, maar het wordt niet beter dan... Top Gun . En ik ben er vrij zeker van dat ik op vaste grond sta om te zeggen dat er geen betere themamuziek is. Ooit.
Maar de echte reden waarom het internet over de trailer ontplofte, is de manier waarop het viel. Tom Cruise verscheen gisteren op Comic-Con voor een paneldiscussie waar hij het publiek verraste met een blik op de nieuwe film met een heleboel scènes van epische luchtvaartsequenties.
Niemand had verwacht dat de Top Gun: Maverick trailer, en het was niet alleen een verrassing, maar het was ook precies wat het publiek had verwacht. Tom Cruise is precies wie we verwachten als Maverick. De vliegtuigen zijn wat we verwachten, en de vliegsequenties -- oké, dat zijn veel meer dan we hadden verwacht, maar op een goede manier.
Dat is een belangrijke, maar niet nieuwe les: het is altijd beter om te weinig te beloven en te veel te leveren.
virgo sun aquarius moon man
katten
Dan is er de katten aanhangwagen. Het grootste probleem is dat mensen een meer traditionele bewerking verwachtten van wat op een gegeven moment, toen het in 2000 werd gesloten, de langstlopende Broadway-productie was.
Deze kerst zul je het geloven. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
-- Katten Film (@catsmovie) 18 juli 2019
In plaats daarvan kregen ze een film die zich lijkt te spelen in een dystopisch toekomstig land van mensachtige katachtigen, maar op de een of andere manier beperkt is tot een paar theatraal gerichte decors. Het weet niet precies wie het is, of wie het probeert te behagen.
Het probleem met katten is dat het alom werd verwacht, maar niet de belofte waarmaakte die mensen dachten te krijgen, of op zijn minst verwachtten. Het deed het tegenovergestelde door te veel belovend en te weinig te leveren voor zijn publiek.
Dat brengt ons bij een les over het creëren van buzz - omdat ze allebei buzz creëren.
Buzz creëren voor je merk
In feite, in het geval van Top Gun: Maverick , niemand verwachtte iets, maar wat we zagen was precies wat we hadden gehoopt en meer. De producers weten duidelijk precies wie hun publiek is en mensen werden er gek van. De trailer was trending op zowel Twitter als Google-zoektrends.
Aan de andere kant, katten voelt niet als wat we verwachten, en de personages lijken, nou ja, vreemd. Als je karakter goed bekend is, kun je hem alleen zo veel veranderen. Denk aan de recente Christopher Robin film met levensechte versies van knuffelbeesten, of hoe boos mensen werden over de trailer voor de komende the Sonic de egel film.
Het is bijna alsof katten weet niet wie zijn publiek is, en creëerde daardoor een buzz en was trending om de tegenovergestelde reden: mensen haatten het.
Een les voor je volgende grote ding
Wat leidt tot een laatste les: alleen omdat je een grote hit had, wil nog niet zeggen dat succes zich automatisch naar het volgende vertaalt. Het origineel katten was een toneelproductie die alom succesvol was, maar dat betekent niet dat je publiek bereid is die waardering uit te breiden tot een onzinnige bewerking.
De Top Gun sequel is iets nieuws, dat zich verankert in iets bekends dat blijft resoneren met zijn publiek. Het verhaal is anders, maar de elementen en het algehele gevoel zijn hetzelfde.
Beide films bieden een les in hoe om te gaan met het creëren van buzz voor je merk. Hoe je verwachtingen beheert en je volgende grote ding uitrolt, kan het verschil maken tussen een virale hit of de meest ruige landingen.
