Nathan Fielder van Comedy Central legde de lat hoog tijdens het eerste seizoen van Nathan voor jou toen zijn video van een varken dat een verdrinkende geit redde viraal ging en de ronde deed op nieuwsprogramma's zoals: Goedemorgen Amerika en Anderson Live. Maar in de vijfde aflevering van seizoen twee verandert Fielder's nieuwste zakelijke plan hem in een internationale beroemdheid.
De aflevering begint met Fielder die een bizar marketingidee voorstelt aan Elias Zacklin, de eigenaar van een worstelende coffeeshop in East Hollywood, Californië genaamd Helio Cafe.
'Je hebt geen merk dat mensen herkennen, maar misschien is er een kortere weg naar merkherkenning met behulp van iets dat parodiewet wordt genoemd,' zegt Fielder. Gebruikt door Zaterdagavond Live en artiesten zoals 'Weird Al' Yankovic, staat de parodiewet het gebruik van handelsmerken toe zolang het auteursrechtelijk beschermde materiaal wordt geparodieerd.
Het plan, legt Fielder uit, omvat de rebranding van Helio Cafe als domme Starbucks , 's werelds eerste parodie op de nationale koffieketen. Zacklin gaat akkoord met het idee, maar trekt zich uiteindelijk terug, waardoor Fielder zijn parodie-koffieshop van de grond af aan moet beginnen. Hij vindt een lege etalage in Los Feliz, Californië, en bouwt een exacte replica van een Starbucks-koffiebar.
Nadat hij twee werknemers, Jeremiah en Amber, heeft aangenomen - en een korte werknemersoriëntatie heeft gegeven waarin hij het strikte bedrijfsbeleid met betrekking tot romantische relaties op de werkplek uitlegt - opent Fielder Dumb Starbucks en begint hij Dumb Espresso's en Dumb Lattes te serveren in maten zoals Dumb Grande en Stomme Venti.
Als klanten vragen of de winkel over de vereiste vergunning beschikt om eten en drinken te verkopen, legt Fielder uit dat Dumb Starbucks juridisch gezien wordt aangemerkt als een kunstgalerie.
'We willen niet dat een van onze klanten ziek wordt, maar als ze dat toch doen, maakt dat technisch gezien deel uit van de artistieke ervaring', zegt hij.
Hoewel de eerste reactie van klanten op zijn best lauw is, verandert Domme Starbucks al snel in een soort mediasensatie. Toen deze stunt plaatsvond, verschenen er tv-ploegen en gingen er lijnen rond het blok. Er gingen geruchten dat de anonieme straatartiest Banksy achter de 'kunstinstallatie' zat. Fielder krijgt zelfs een gastoptreden op Jimmy Kimmel Live en kondigt plannen aan voor een extra domme Starbucks om te openen in (natuurlijk!) Brooklyn.
Helaas komt Fielder in de problemen wanneer de gezondheidsinspecteur hem dwingt te sluiten vanwege het feit dat Dumb Starbucks niet over de juiste vergunningen beschikt. In plaats van de plaatselijke gezondheidsafdeling te bestrijden, besluit Fielder zijn verliezen te beperken en Dumb Starbucks voorgoed te sluiten.
Hoewel het exploiteren van de juridische maas in de wet rond de parodiewet Fielder technisch in staat stelde zijn doel om snel merkbekendheid op te bouwen, zoals gewoonlijk, heeft zijn marketingstunt een korte houdbaarheid. Het genie van Dumb Starbucks, zo lijkt het, was misschien maar goed voor 15 minuten roem.
Maar in deze tijd van iPhones die uit elke andere hand ontspruiten en een wijdverbreide aandachtstekortstoornis met internettoegang, kan 15 minuten roem een heel leven lijken. Of in ieder geval lijkt het zo zolang het duurt.
Blijf ons volgen voor meer samenvattingen elke week.
