Je hebt waarschijnlijk de nieuwe Nike-advertentie gezien. Je weet wel, die met beelden naast elkaar van atleten uit een reeks sporten die samen zijn gemonteerd op een manier die je moet bekijken om de schittering ervan echt te begrijpen. Het nummer 'You Can't Stop Us' heeft meer dan 45 miljoen views, alleen al op Nike's officiële YouTube-kanaal. Het heeft nog eens 40 miljoen op Twitter.
'We zijn nooit alleen, en dat is onze kracht', begint de advertentie, met beelden van professionele atleten zoals Tiger Woods, LeBron James en Megan Rapinoe (die de spot vertelt) afgewisseld met beelden van gewone atleten, zoals 7-jarige Reid Hackney tennissen in de kelder met zijn oudere broer Drew. Het is zowel een meesterwerk van verhalen vertellen als een staaltje van technologische prestatie.
why are cancers so jealous
Nike's reclamebureau, Wieden + Kennedy, heeft 4.000 uur aan beeldmateriaal doorgenomen om minutieus een split-screen kijk op de verenigende kracht van sport samen te stellen. Dat alleen al is indrukwekkend. In feite is het vrij ongelooflijk en doet mijn hoofd pijn als ik denk aan de precisie-editing die nodig was om het te maken.
Maar er is een nog grotere reden waarom elk merk dit zou moeten opmerken. Natuurlijk, het is een advertentie van Nike, dus je verwacht dat het over sport gaat, en - op het eerste gezicht - daar gaat het over.
Alleen gaat de boodschap in veel opzichten veel verder. 'We weten dat dingen niet altijd onze kant op zullen gaan', zegt Rapinoe over beelden van lege stadions die worden ontsmet met een virus dat meer dan 700.000 mensen heeft gedood en nog steeds miljoenen mensen treft.
Zeggen dat 'het niet altijd gaat zoals het gaat' lijkt op dit moment een understatement. Het is een gevoel waar we ons allemaal mee kunnen identificeren.
venus in virgo man in love
En toch, in werkelijkheid, is sport een verbindend iets. We wortelen met onze buren voor ons team. We komen samen met onze vrienden om ze te zien spelen. We juichen hun overwinningen toe en we rouwen samen om hun nederlaag.
Op dit moment zouden de meesten van ons heel graag een van die dingen willen doen. We zouden graag samen weer normaal worden.
'Maar wat het ook is,' zegt Rapinoe, 'we vinden wel een manier.'
Voor veel mensen is het moeilijk te geloven dat dit waar is, hoewel het een boodschap is waarvan ik denk dat we die nu allemaal kunnen gebruiken. Het is ook een krachtige les voor elk merk. Voor zover je het vermogen hebt om een positieve invloed te hebben in het leven van je klanten, je team of je gemeenschap, zoals Nike zegt, doe het gewoon.
Voor zover u uw platform kunt gebruiken om mensen op te vrolijken en mensen te helpen contact te maken, heeft u de mogelijkheid om meer te doen dan alleen een marketingboodschap delen. Je hebt de mogelijkheid om mensen eraan te herinneren dat mensen uiteindelijk stadions zullen vullen en hun teams zullen aanmoedigen en vieren. Belangrijker is dat we die dingen samen doen.
