Afbeeldingen zijn een van de krachtigste tools die beschikbaar zijn voor contentmarketeers. Afbeeldingen zijn meer dan een mooi plaatje -- ze kunnen ook emoties en boodschappen overbrengen die verloren kunnen gaan bij vertaling in tekst. Studies tonen aan dat onze hersenen niet alleen beelden sneller verwerken, maar ook de informatie onthouden wanneer een bericht visueel wordt afgeleverd in plaats van via tekst. Het ondersteunt het feit dat marketeers moeten laten zien, niet vertellen, wanneer ze communiceren met hun beoogde publiek.
zodiac sign for september 27
Uitzoeken hoe u afbeeldingen kunt integreren, begint met het verhaal van een merk. 'Beelden zijn de meest directe manier om een emotie of boodschap over te brengen', zegt Pam Grossman, directeur visuele trends bij Getty Images. 'Het is cruciaal dat marketeers een samenhangend en boeiend plan hebben als het gaat om het gebruik van afbeeldingen in de verhalen die ze vertellen.' Foto's kunnen een verhaal ook duidelijker aan een publiek uitleggen, dus het is van cruciaal belang om uw berichten overal consistent te houden.
Marketeers realiseren zich steeds meer de waarde van het opnemen van visuals in hun marketingcampagnes - 89 procent van de marketeers is van plan om visuele content te gebruiken in hun aanstaande marketingplannen. Enquêtes tonen aan dat tweets met afbeeldingen 18 procent meer klikken ontvingen dan tweets zonder en afbeeldingen de belangrijkste tactiek waren bij het optimaliseren van posts op sociale media in het afgelopen jaar. En visuele marketing is niet alleen voor creatieve mensen die weten hoe ze met een camera moeten werken. Fotobanken en gebruiksvriendelijke grafische ontwerpsites zijn beschikbaar voor marketeers om hun eigen afbeeldingen te maken die aan hun specificaties voldoen.
Onderdeel van visuele marketing is ook begrijpen wat consumenten willen zien in foto's en afbeeldingen. Getty Images publiceert een visuele trendgids voor het komende jaar, gebaseerd op zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek van het analyseren van meer dan 2,35 miljard jaarlijkse zoekopdrachten naar afbeeldingen op haar site, kooptrends, sociale media en advertenties. 'Voor 2016 zullen we een verschuiving zien van de 'hyper-authentieke' look', legt Grossman uit, 'en beginnen we merken te zien afstappen van deze zeer snelle, Instagram-achtige stijl van fotografie die nu alomtegenwoordig is. In plaats daarvan zullen merken afbeeldingen gebruiken die wat gedurfder of gewaagder zijn.'
Een dergelijke trend die voor 2016 is voorspeld, bekend als 'Outsider In', wordt tegenwoordig al gebruikt in visuele inhoud. De Pirelli-kalender, die doorgaans bekend staat als een oogverblindende reclame voor producten van hoge kwaliteit, week af van de traditie en toonde vrouwen die waren uitgekozen om hun prestaties in plaats van om hun fysieke uiterlijk. Voor de eerste keer vierde de Pirelli-kalender vrouwelijke rebellen en beeldenstormers zoals Serena Williams en Patti Smith in plaats van supermodellen met slanke afmetingen te kiezen. 'Outsider in' viert rebellie en non-conformiteit, gebruikt door merken die wat gewaagder zijn en de grenzen verleggen als het gaat om mainstream populariteit.
Een andere macrotrend die marketeers mogen verwachten, is het thema 'Goddelijk leven', dat inspeelt op de dubbele betekenis van het woord 'goddelijk'. Consumenten gebruiken 'goddelijk' om zowel heilige als luxueuze betekenissen weer te geven, en merken gebruiken 'goddelijk' om consumenten een gevoel van doel of een gevoel van verbinding te geven met iets dat groter is dan zijzelf. Merken die afbeeldingen gebruiken om een gevoel van doelgerichtheid bij te brengen, spelen in op de emotionele kant van een consument en kunnen zijn of haar aankoopbeslissingen daadwerkelijk beïnvloeden. Marketeers ontdekken dat in een steeds overweldigender wordende visuele wereld, merken een gevoel van doel centraal moeten stellen in hun verhalen om de emoties van de consument aan te spreken.
Naast algemene thema's kondigde Getty Images verschillende trends aan die de esthetiek verklaren die we volgend jaar in populariteit mogen verwachten. 'Messthetics' viert beelden die rommelig en een beetje slordig zijn en benadrukt onvolkomenheden en fouten. Als onderdeel van hun rebranding omarmde Reebok de rommel in hun 'Be More Human'-campagne, waarbij atleten zich inspannen en zweten. Het is een louterende video die mensen aanmoedigt om hun volledige potentieel te bereiken, en laat het werk zien dat nodig is om de beste atleet te zijn die je kunt zijn zonder het gebruik van make-up en visuele effecten. Evenzo gebruikte Bjork messthetics in haar recente video 'Mouth Mantra', waarmee ze fans meenam op een ongewone trip in de mond van de zangeres. Het contrapunt van de chaos zou dan, zegt Grossman, 'stilte vs. ruis' zijn, wat de kijker ademruimte en een gevoel van opluchting biedt.
what sign is november 14th
2016 neigt naar extreme en contrasterende beelden, met overkoepelende thema's gebaseerd op Getty Images' diepgaande analyse van het koopgedrag van klanten, opkomende rebrands en popcultuur. Elk merk of individu kan profiteren van de opkomende visuele trends om hun marketing te verbeteren en relevant te blijven in de snelle omgeving van visuele marketing. Door visuals te koppelen aan tekstinhoud, kan uw merk zich onderscheiden van de concurrentie, vooral met de kennis van opkomende trends.
