Flash-verkoopsite Rue La La zei maandag dat het rivaal Gilt zal kopen van warenhuisketen Hudson's Bay, omdat het zijn aanwezigheid in de wereld van online goedkope luxe wil versterken.
Hudson's Bay, dat onder meer Saks Fifth Avenue en Lord & Taylor exploiteert, kocht Gilt in 2016 voor $ 250 miljoen en creëerde Gilt-winkels binnen zijn discountketen Saks Off Fifth. Destijds prees Hudson's Bay de deal aan als een manier om zijn online-engine een boost te geven, maar het leverde geen groot voordeel op.
De voorwaarden van de deal van maandag werden niet onmiddellijk bekendgemaakt.
Het nieuwe bedrijf zal Rue Gilt Groupe heten, hoewel Rue La La en Gilt hun sites nog steeds onafhankelijk zullen exploiteren. Het gecombineerde bedrijf verwacht een omzet van ongeveer $ 1 miljard te bereiken met in totaal 20 miljoen klanten.
Rue La La is eigendom van het in Philadelphia gevestigde e-commercebedrijf Kynetic, dat ook eigenaar is van Fanatics en ShopRunner.
In een telefonisch interview zei Michael Rubin, uitvoerend voorzitter van Rue La La en oprichter van Kynetic, dat de twee bedrijven elkaar aanvullen, hoewel Gilt zich richt op een shopper met een hoger inkomen.
Elke site haalt ongeveer 60 procent van zijn omzet via mobiele apparaten. Rubin merkte op dat er slechts 15 procent overlap is in klanten, maar de meeste leveranciers van de sites zijn hetzelfde. Het gecombineerde bedrijf zal meer macht hebben om te onderhandelen over betere prijzen en betere kwaliteit van goederen, zei hij.
Het plan is om het distributiecentrum van Gilt samen te voegen met Rue La La's, beide gevestigd in Lexington, Kentucky. Rubin zei ook dat hij gelooft dat het gecombineerde bedrijf het nog beter zal doen bij het personaliseren van aanbiedingen aan shoppers.
'Ik geloof dat er een enorme groei in het verschiet ligt, gericht op digitaal', zegt Rubin.
Hij zegt dat hij verwacht meer dan 150 werknemers aan te nemen om de Gilt-activiteiten in New York, Boston en Kentucky en andere locaties in het hele land te leiden.
In een verklaring zei Hudson's Bay dat de verhuizing het mogelijk zal maken om 'tijd en middelen te concentreren op groeifactoren die de grootste impact zullen hebben op onze resultaten'.
--De Associated Press
