In de loop der jaren is SEO het slachtoffer geworden van een onterecht aantal negatieve connotaties. In de begindagen was het mogelijk om misleidende praktijken te gebruiken om kunstmatig hoger te komen in organische zoekmachines, dus sommige groepen gingen er onmiddellijk van uit dat alle SEO-strategieën medeplichtig waren aan deze misleidende tactieken. Zelfs vandaag de dag zijn er kringen met misvattingen over wat SEO is, en onwetendheid over het feit dat er, net zoals er effectieve en ineffectieve SEO-praktijken zijn, er ook legitieme en onwettige zijn.
zodiac sign for december 7
Ik kwam een artikel tegen op Search Engine Land over een 'onwettige' SEO-agent die onlangs tot 37 maanden gevangenisstraf was veroordeeld en die deze hardnekkige misvattingen weer aan de oppervlakte bracht. Een toevallige waarnemer met beperkte SEO-kennis of -ervaring kan in deze kop voorkomen en het idee van SEO koppelen aan illegale, bedrieglijke praktijken, of op zijn minst sceptisch zijn over een bureau of werknemer die zelf SEO-services aanbiedt. Daarom wil ik een aantal van deze misvattingen uit de weg ruimen en duidelijke, beknopte illustraties geven van wat precies 'legitieme' en 'onwettige' SEO is.
De juridische definitie
De zaak in kwestie is vrij duidelijk. De beschuldigde partij ging een SEO-contract aan met een bedrijf en drukte vervolgens geld van het bedrijf af door te dreigen het te associëren met oplichterij. Dit kwalificeert als afpersing en heeft eigenlijk weinig met SEO direct te maken.
De details van de zaak erkennen dat er zowel legitieme als onwettige SEO-praktijken zijn, waarbij de eerste wordt geïdentificeerd als 'standaardpraktijken', zoals het optimaliseren van HTML-code van websites om de kans te vergroten dat ze op zoekmachines worden gevonden, en de laatste als 'misleidende tactieken' die verborgen tekst op websites, nepwebsites of frauduleuze recensies bevatten.
De praktische definitie
Voor het grootste deel vat de wettelijke definitie de essentie van legitieme SEO en onwettige SEO samen, maar voor een toevallige externe waarnemer betekenen deze termen misschien niet veel, en zelfs als ze dat wel doen, kan het moeilijk zijn om te zeggen wie strategieën beoefent op een van beide. kant van het spectrum.
Ervaring en structuur
Er zijn geen duidelijke aanwijzingen voor de legitimiteit van een SEO-beoefenaar totdat je begint te graven in hun reguliere praktijken. Goede SEO's en slechte SEO's zijn overal, ze claimen vaak dezelfde ervaringen en bieden dezelfde structuren. Er zijn goede en slechte freelancers, goede en slechte bureaus, goede en slechte nieuwkomers, en goede en slechte 'goeroes'. Je zult niet veel hulp vinden door naar externe factoren te kijken.
Voornemen
U kunt beginnen met het vertellen van de legitimiteit van een provider op basis van hun oorspronkelijke bedoelingen. Kijk goed naar hun doeldoelen. Een legitieme SEO-provider biedt dingen als 'in de loop van de tijd de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten' of 'verkeer opbouwen', allemaal met gegronde verwachtingen. Een onwettige provider zal zich richten op overdreven numerieke punten, of resultaten die te mooi lijken om waar te zijn, zoals 'tien nummer één rankings in je eerste maand' of 'elke dag vijftien nieuwe links'. Het is duidelijk dat SEO's die werken door eerlijke bedrijven te bedreigen met een negatieve online zichtbaarheid, afpersers zijn met alleen de bedoeling om te bedriegen - maar u hoeft zich hier niet veel zorgen over te maken.
Strategie
In termen van strategie draait het bij legitieme SEO's allemaal om resultaten op de lange termijn, het opbouwen van een reputatie en het tevreden houden van zowel gebruikers als zoekmachines. Goede strategieën om hier naar te zoeken zijn doorlopende kwaliteitsinhoud, on-site optimalisatie, social media marketing, off-site gastposten en linkbuilding (als het wordt gedaan met kwaliteit in het achterhoofd). Slechte strategieën om hier naar te zoeken zijn keyword stuffing, content churning, link-schema's (en soortgelijke slechte linkbuilding-strategieën), en alle praktijken die de provider weigert te definiëren of te beschrijven.
Onwettige rode vlaggen voor SEO
Als je een handige checklist nodig hebt om te bepalen of je SEO-provider (of kandidaat) legitiem is, let dan goed op deze veelbetekenende rode vlaggen:
Trefwoord-zware strategieën. Ranggerichte rapportage. Gewaagde beloften. Resultaten op korte termijn. Eenmalige transacties. Op kwantiteit gebaseerde linkbuilding. Geen randdiensten. Geen referenties of geschiedenis.Zoals u kunt zien, zijn er legitieme en onwettige SEO-praktijken. Ze kunnen bewust of onbewust worden betrokken door bureaus of individuen, maar over het algemeen zullen onwettige SEO-praktijken je verbranden. Het loont de moeite om het verschil te kennen, dus ongeacht hoe sterk u uw SEO-strategie voorstaat of hoe u ervoor kiest om deze na te streven, houd uw prioriteiten bij het vroegtijdig identificeren van rode vlaggen en het handhaven van white hat-praktijken voor uw domein.
