Het was mij zelf niet opgevallen. Misschien had jij dat ook niet. Maar elke single appel product in elke promotiefoto is ingesteld op 9:41 uur MacBook, iPad, iPhone, het maakt echt niet uit. Met één grote uitzondering (die we zullen bespreken), was het voor elk Apple-product ter wereld precies 9.41 uur op het moment van de fotoshoot.
Toevallig toeval? Duidelijk niet. Maar waarom 9:41? Het blijkt een zorgvuldige keuze te zijn geweest. Het was ook niet de oorspronkelijke keuze. Eerder werden Apple-producten blijkbaar gefotografeerd met een tijd van 9.42 uur.
what zodiac is september 12
Wat is deze gekte? Australische iOS-ontwikkelaar Jon Manning wilde het ook weten. En hij was toevallig bij de eerste iPad-lancering, waar hij Scott Forstall zag, toen senior vice-president iOS-software bij Apple en leider van het oorspronkelijke iPhone- en iPad-softwareontwikkelingsteam. Manning had gemerkt dat vroege producten op hun foto's waren ingesteld op 9:42, maar dat veranderde in 9:41. Vol nieuwsgierigheid vroeg hij Forstall wat er aan de hand was.
Het antwoord had te maken met Steve Jobs en zijn zeer zorgvuldig vervaardigde presentaties van productlanceringen , legde Forstall uit. 'We ontwerpen de keynotes zo dat de grote onthulling van het product ongeveer 40 minuten na de presentatie plaatsvindt', zei hij. 'Als de grote afbeelding van het product op het scherm verschijnt, willen we dat de getoonde tijd dicht bij de werkelijke tijd op de horloges van het publiek ligt. Maar we weten dat we de 40 minuten niet precies halen.'
Het team was liever vroeg dan te laat en gaf zichzelf letterlijk een paar minuten extra en zette de apparaten op 9:42 uur in productfoto's. Maar terwijl Jobs zijn presentatie oefende, leek het erop dat hij om 9.41 uur de eerste iPhone zou onthullen en dus werd het beeld van de telefoon ingesteld op 9.41 uur. En het werkte als een tierelier. Toen Jobs de originele iPhone introduceerde op MacWorld 2007, verscheen de eerste afbeelding van de telefoon met het scherm aan op het gigantische scherm achter hem met de tijd ingesteld op 9.41 uur om 9.41 uur.
'Het bleek dat we redelijk nauwkeurig waren met die schatting, dus voor de iPad maakten we het 41 minuten', vertelde Forstall aan Manning. 'En daar ben je - het geheim van de magische tijd.'
Details zijn belangrijk.
Als Engadget wijst erop , zelfs toen Jobs ze nog aan het doen was, waren niet alle presentaties getimed met de grote onthulling rond de 40 minuten. Toch is de tijd van 9:41 blijven hangen, en het spreekt boekdelen over een bedrijf dat tot in de puntjes op de details let. Die extreme aandacht voor detail is alles. Daarom kan Apple prijzen vragen voor producten met in wezen dezelfde functionaliteit als goedkopere concurrenten en consumenten laten denken dat ze statussymbolen zijn in plaats van te duur. Daarom staan mensen op de lanceringsdag online om Apple-apparaten te kopen, zoals Manning deed op de dag dat hij Forstall ontmoette.
We negeren vaak details en zeggen dat we strategisch willen zijn en niet 'in het onkruid' willen blijven steken. Maar het zijn die kleine details die bedrijven als Apple maken tot wat ze zijn. Het is een voorbeeld waar elke bedrijfseigenaar en elke manager van kan leren.
Dus wat is de enige uitzondering op de 9:41-regel? De Apple Watch, die altijd om 10:09 uur wordt gefotografeerd. Hierin volgt Apple een lange traditie in de horlogewereld, want wanneer een horloge een analoge wijzerplaat heeft (zoals Apple Watches kunnen) met de uurwijzer iets over 10 en de minutenwijzer iets voor 2 zorgt voor een aangename symmetrische vorm die het logo van het horlogebedrijf benadrukt of welke afbeelding dan ook direct onder de 12. Apple heeft blijkbaar besloten dat de wijzers om 9:41 er gewoon niet goed uit zouden zien.
