Het bouwen van een merkidentiteit is een complex proces. Begin met het begrijpen van het doel van uw merk en ontwikkel vervolgens merkelementen die dit doel ondersteunen. Een belangrijk element van de merkidentiteit is het logo-ontwerp. Als het goed wordt gedaan, is een logo gedenkwaardig en heeft het impact. Als het verkeerd wordt gedaan, kan het beledigend zijn - of erger nog, vergeten.
De beste logo's brengen snel de unieke look, feel en missie van uw merk over. Maar soms heeft een bedrijf zijn merk zo feilloos vastgespijkerd, dat alleen de specifieke doelgroep het begrijpt.
Neem bijvoorbeeld Tesla.
Elon Musk heeft onlangs enig licht geworpen op het logo-ontwerp van Tesla. Hoewel het gemakkelijk is om aan te nemen dat het T-vormige logo voor Tesla staat, is er een extra laag verborgen creativiteit (en schittering) aan het ontwerp. De echte inspiratie? De 'T is als een dwarsdoorsnede van een elektromotor', legde Musk uit in een tweet vorige maand .
Wat is hier ongebruikelijk aan? Het gebruik van vormen en pictogrammen in logo-ontwerp is niets nieuws. Wat is een betere manier om mensen uw merk te laten onthouden dan door het te associëren met een unieke vorm? Meestal zijn deze vormen gemakkelijk te herkennen, bijvoorbeeld een vork voor een bedrijf in de restaurantindustrie of een huis voor een onderneming in de horeca.
Maar als ik aan Tesla denk, denk ik aan 'innovatie'. En het bedrijf neemt op gepaste wijze een andere benadering van logo-ontwerp. In plaats van een breed herkenbare vorm te kiezen, gaat het in het product (auto's) naar een minder bekend icoon (elektromotor).
Tesla's merk- en redactionele richtlijnen onderbouw dat door te stellen dat Tesla 'gelooft in de toekomst van transport, mogelijk gemaakt door de innovatie van Tesla'. En dat terwijl het toegankelijk wil zijn, 'het is intelligent en spreekt niet iedereen aan.'
Hoe het logo van Tesla zijn merk vertegenwoordigt
Het logo van Tesla is een perfecte belichaming van dit merk. De motor van een auto is wat een voertuig vooruit duwt. In symbolische termen is een elektromotor de katalysator van beweging - of innovatie. Toch is dit pictogram een zeer specifieke referentie - een die veel mensen niet inherent zouden herkennen of begrijpen.
Innovatief en intelligent: dat is het logo van Tesla. En dat is precies wat het merk Tesla wil zijn.
Hoe kunt u als ondernemer deze denkwijze toepassen op uw eigen merk- en logo-ontwerp? Er zijn veel creatieve manieren waarop u uw merk kunt vertegenwoordigen. Maar het gaat allemaal terug naar het doel van uw merk.
Denk buiten de doos. En maak uw logo uniek.
