Fijne verjaardag!!!!!!!!!!!
Oké, de kans is 365 van de 365 dat je vandaag niet echt jarig bent. Maar in tegenstelling tot een paar jaar geleden, toen velen van ons verzekerd waren van verjaardagsgroeten van tientallen of zelfs honderden mensen die je amper kende, zijn de tijden veranderd.
De reden: Facebook, of het ontbreken daarvan.
Afgelopen herfst, een Pew Research-studie meldde dat 26 procent van de Amerikanen Facebook van hun telefoon had verwijderd, en nog eens 42 procent zei dat ze een pauze hadden genomen van 'enkele weken' of langer.
Ik kan geen recentere studie vinden, maar ik heb ook niets gezien dat een massale heropleving suggereert. Een minder bekende vertakking, in ieder geval tot De Wall Street Journal wees er deze week op: mensen missen elkaars verjaardagen vaker, omdat ze niet zo vaak Facebook-meldingen krijgen als vroeger.
Als je een bedrijfseigenaar bent, en vooral als je Facebook als marketingtool hebt gebruikt, zijn die cijfers intrigerend.
Tussen 2017 en begin 2018 besteedde ik meer dan $ 1 miljoen per jaar aan Facebook-advertenties. (Meestal niet mijn eigen geld, let wel.) Ik heb nog steeds contact met veel branchegenoten. Wat ik vaak hoor, is dat de prijs van op veilingen gebaseerde Facebook-advertenties sterk is gestegen.
Een voor de hand liggende verklaring zou zijn dat als minder mensen Facebook gebruiken en minder tijd op de site doorbrengen wanneer ze dat doen, Facebook minder voorraad zou hebben om te verkopen - en het zou meer kosten. Iemand moet het verschil betalen -- en zoals de zakelijke marketing op Facebook, die iemand ben jij.
Het zou erger kunnen zijn voor Facebook. Dit kunnen bijvoorbeeld Snapchat zijn. En ik denk dat het ongeveer hetzelfde is als wat Churchill zei over democratie: als het gaat om manieren om te adverteren en je publiek te bereiken, is Facebook nu het slechtst mogelijke systeem voor een marketeer -- met uitzondering van alle andere systemen die we ooit hebben bedacht .
(Als lezers hun recente ervaringen met Facebook-advertenties willen delen, hoor ik het graag. Vind me op billmurphyjr [at] inc.com)
Dit is wat ik nog meer lees vandaag:
- Tim Cook wil dat je dat kunt tracking op aanvraag verwijderen
- TSA-werknemers zijn in recordaantallen bellen (onder vermelding van financiële problemen)
- Tesla beëindigt zijn duur klantverwijzingsprogramma
- Grootste collectie van geschonden gegevens in de geschiedenis gevonden
- Google verhoogde de prijs van G Suite voor de eerste keer ooit
- Pinterest vertoont tekenen dat de beursgang kan echt gebeuren
