Je gebruikt nu sociale media om gesprekken te voeren. Maar wat als je het zou kunnen gebruiken om het gesprek te veranderen? Wat als je een populaire hashtag zou kunnen nemen, die elke dag op sociale media wordt gebruikt, en er een geheel nieuwe betekenis aan zou kunnen geven?
Dat is wat WaterisLife.com , een non-profitorganisatie die zich inzet voor het brengen van schoon water voor de armste bevolkingsgroepen ter wereld, begon met zijn Hashtag Killer-campagne. De bekroonde campagne werd gelanceerd in 2012, maar het blijft het krachtigste voorbeeld van een organisatie die een populaire meme kaapt en deze volledig opnieuw uitvindt.
Het resultaat voor de organisatie alleen al in termen van statistieken was zeven miljoen views op YouTube en meer dan 21 miljoen views op Facebook. In feite gingen de voordelen veel dieper dan dat.
De campagne werd geleid door reclamebedrijf DBB, dat populaire en terugkerende thema's nam die mensen aan de hashtag #FirstWorldProblems hechtten. Je hebt die tweets gezien. Mensen klagen over geen Pokemons vinden in het strandhuis van hun ouders . Of Hulu . niet kunnen gebruiken in Canada wanneer ze vanuit hun raam New York kunnen zien.
'We zagen de populariteit van' #Eerste wereld problemen en kreeg het idee om het voorgoed te kapen', legt Ken Surritte, CEO en oprichter van Water is Life, uit. 'We lachen onszelf uit, maar praten over wat echt belangrijk is: een derde van de wereld heeft water nodig.'
DBB koos problemen uit die mensen keer op keer naar voren brachten en vroeg kinderen en personeel van een weeshuis in Haïti om ze voor te lezen en te beantwoorden. Dus we zien kinderen die weinig meer hebben dan hun shirt, korte broek en slippers, klagen dat hun leren stoelen niet verwarmd zijn en dat hun iPhone-opladers hun bed niet bereiken. We zien een klein meisje klagen dat ze haar kleren zo lang in de wasmachine laat dat ze gaan stinken... terwijl achter haar andere kinderen kleren met de hand wassen in een modderige beek.
zodiac sign for april 3
En we zien ze ook meeleven met mensen die gewekt zijn door hun schoonmaaksters, en aanbieden om iets te brengen wat ze vergeten zijn. Het is een ontroerende reeks video's die die problemen in de eerste wereld in perspectief plaatst.
De campagne kreeg aandacht in een groot aantal media, maar wat nog belangrijker is: naast het genereren van views, genereerde het ook: donaties . Met het ingezamelde geld kon Water is Life zes nieuwe putten boren, duizenden stro en huisfilters uitdelen en een waterzuiveringsinstallatie installeren die meer dan een miljoen dagen schoon water levert aan Noord-Haïti.
De hashtag #FirstWorldProblems heeft het overleefd. Je kunt het nog steeds op Twitter gooien en kijken hoe het volloopt met klachten over de Apple-afstandsbediening die te klein is en obers in toprestaurants die naar het eten vragen terwijl je bezig bent met kauwen. Maar voor een korte tijd kon een non-profitorganisatie een populair gesprek voeren, het voorgoed veranderen in een kracht... en ons er allemaal aan herinneren hoe gelukkig we zijn.
Om meer te ontdekken over hoe WaterIsLife.com levens redt en de wereld verandert bezoek WaterIsLife.com .
