Dit is een verhaal over het belangrijkste verschil tussen merken waar sommige mensen fanatiek dol op zijn, zoals McDonald's, en andere vergelijkbare merken, bijvoorbeeld Subway, die de weg kwijt lijken te zijn.
Het gaat over een oude McDonald's-fan genaamd Don Gorske, die gisteren een unieke mijlpaal vierde, toen hij zijn 30.000ste Big Mac at bij een McDonald's in Fond Du Lac, Wisconsin. (Dit is toevallig dezelfde McDonald's die hij bezocht toen hij in 1972 zijn eerste Big Mac at.)
Ik vermoed dat dat betekent dat hij de meest loyale McDonald's-klant is sinds lang voordat ten minste de helft van de mensen die dit artikel lazen, werd geboren. Zelfs de man die Big Macs uitvond en onlangs op 98-jarige leeftijd stierf, zei dat hij er maar één per week at.
Het is het toppunt van marketing en merkontwikkeling: een klant hebben die zo toegewijd is aan uw product dat hij zich er decennialang aan toewijdt, en elke keer dat hij een ander ronde getal bereikt een mediaverhaal creëert.
Om te begrijpen hoe loyaal een fan van Gorske is, denk ik dat we de rekenmachine moeten uitbreken. (Of ja, de rekenmachinefunctie op je telefoon. Ik ben niet zo oud.)
We moeten eerst op twee dingen wijzen: dat Gorske al het record heeft voor het eten van de meeste Big Macs; hij overschreed die drempel volgens de Guinness-mensen in oktober.
En ten tweede heeft hij zowel een 'obsessieve-compulsieve stoornis als een nauwgezet geheugen', aldus de... FDL-reporter , een lokale krant die zijn mijlpaal markeerde.
'Hoewel hij er in de loop der jaren in is geslaagd om bijna alles wat met zijn Big Mac-obsessie te maken heeft te bewaren en te categoriseren, verloor hij ongeveer 7.000 piepschuimdozen die beschadigd waren in een tornado die op 2 juni 1990 de binnenmuren van zijn huis blies', meldde de krant.
Ik laat dat deel hier achterwege, aangezien de beschreven milieuramp 28 jaar geleden plaatsvond.
Maar het is een absurd aantal Big Macs. Om te beginnen zou voor het eten van 30.000 gedurende 46 jaar 652 per jaar nodig zijn. En dat zou weer leiden tot consumeren1.786 Big Macs elke dag sinds de regering-Nixon.
Inderdaad,Bergmeldt dat er slechts acht dagen zijn geweest waarin hijniet gedaaneet al die tijd geen Big Mac: een keer omdat een hevige sneeuwstorm hem verhinderde om McDonald's te bereiken, en een keer op de dag in 1988 toen zijn moeder stierf.
En aangezien elke Big Mac twee rundvleespasteitjes van 1,6 ounce heeft, betekent dit dat Gorske meer dan 6000 pond rundvlees heeft gegeten, wat zou kunnen werken (en dit is het meest groteske dat ik ooit heb berekend voor een Inc.com artikel), ongeveer 10 koeien.
Hoe erg dat ook is, over 46 jaar dacht ik dat het misschien hoger zou zijn. Het zou echter ook 16,89 miljoen calorieën betekenen.
Goerske, nu 64 jaar oud, is een gepensioneerde gevangenisbewaarder, en hij is net zo gek op Big Macs als altijd.
Na de kleine ceremonie die de lokale Mickey D's voor hem hielden, kreeg hij zelfs nog een tweede te gaan: nummer 30.001.
'Misschien eet ik het wel als ik mezelf op het nieuws betrap,' zei hij.
