Jarenlang worstelde ik met pay-per-click (PPC) advertenties. Als nieuwkomer in de SEO- en advertentie-industrie was het leren van alle ins en outs van het maken van een effectieve campagne niet alleen ingewikkeld, maar ook extreem tijdrovend. Door jaren van inspanning en veel vallen en opstaan, zijn er een paar best-practices die zich hebben onderscheiden van de anderen. Een daarvan is het gebruik van uitsluitingszoekwoorden.
Waarom zijn uitsluitingszoekwoorden nodig?
Heeft u ooit een betaalde zoekadvertentie gemaakt die is gerangschikt voor een zoekwoord waarvoor u niet wilde scoren? Je bent niet de enige - dit is mij en een miljoen andere marketingmanagers van PPC overkomen.
Soms wordt uw advertentie gerangschikt voor een zoekwoord met een hoge dichtheid in uw advertentie-inhoud, maar dat is eigenlijk geen doelzoekwoord. Dit is een enorme verspilling van tijd en geld. Goed scoren voor irrelevante zoekwoorden is immers voor niemand goed. Als dit gebeurt, worden uw advertenties weergegeven voor irrelevante mensen die geen interesse hebben in uw services of producten. Deze mensen zullen geïrriteerd raken en u zult geld uitgeven aan een verspilde klik.
Om deze situatie te vermijden, moet u uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Dit zorgt ervoor dat u nooit rankt voor irrelevante zoekwoorden.
Een uitsluitingszoekwoord is de zoekterm of termen die u uitsluit van uw advertentiecampagnes. Dit doe je om ervoor te zorgen dat je niet wordt gerangschikt voor irrelevante zoekwoorden.
Uitsluitingszoekwoorden versus traditionele zoekwoorden
In tegenstelling tot normale zoekwoorden, zijn de zoekwoorden waarop u probeert te ranken, de uitsluitingszoekwoorden waarvoor u niet wilt scoren, maar die wel in uw advertentietekst kunnen worden opgenomen. Dit is het belangrijkste element dat uitsluitingszoekwoorden anders maakt dan traditionele.
Een andere manier waarop uitsluitingszoekwoorden uniek zijn van reguliere, is hoe de sterk gelijkende varianten in elke situatie worden behandeld. Met traditionele zoekwoorden worden sterk gelijkende varianten automatisch getarget. Bij uitsluitingszoekwoorden moet u de sterk gelijkende varianten toevoegen. Dit komt omdat alleen de uitsluitingszoekwoorden die u handmatig toevoegt, worden geblokkeerd of in aanmerking worden genomen.
Het is mogelijk om deze informatie toe te voegen via campagnes in het Display Netwerk en Google Zoeken, zodat uw advertenties niet worden weergegeven op de site die deze zoekwoorden gebruiken. U kunt deze ook toevoegen in Bing of andere advertentiecampagnes die u maakt.
Uitsluitingszoekwoorden vinden
Als u een traditionele advertentiecampagne uitvoert, is het slim om een lijst met zoekwoorden te maken die u moet blokkeren. Dit kan u helpen geld en tijd te besparen die u misschien verspilt als deze irrelevante zoekwoorden uw advertenties activeren.
Het zoeken en vinden van deze zoekwoorden verschilt niet veel van het vinden van traditionele zoekwoorden. In feite is het proces hetzelfde, behalve dat u op zoek bent naar de meest irrelevante zoekwoorden op de lijst in plaats van de meest relevante.
Door dit te doen, kunt u de gewenste resultaten voor uw campagnes behalen en profiteren van de voordelen van het bereiken van alleen mensen die meer willen weten over de diensten of producten die u aanbiedt.
