Het bouwen van een persoonlijk merk is niet eenvoudig. Er is een reden waarom veel ondernemers er geen hebben... Het kan niet worden uitbesteed.
Het hebben van een persoonlijk merk geeft je echter een ongelooflijke verbinding met je publiek. Waarom? Omdat het authentiek is. Je kocht hun aandacht niet met advertenties, je verdiende het.
Om die reden ben ik altijd op zoek naar ondernemers met geweldige persoonlijke merken. Ik bestudeer graag hoe ze werken, hun bedrijf en hoe ze hun merk vormgeven.
Dat leidt me naar Sol Orwell .
Ik maakte voor het eerst kennis met Sol door een vriend en mede-columnist van Inc., Sujan Patel. We kregen een band over onze gedeelde liefde voor marketing en ondernemerschap. Ik drukte op de 'volg'-knop op zijn sociale media-profielen en dacht er niets meer van. Dat was totdat ik '#cookielife' in mijn nieuwsfeed zag verschijnen...
Tegenwoordig stellen sociale media ons in staat om te 'verbinden' zonder echt 'verbinden'. Volg, like, snap, onderschrijf. Klikken is niet hetzelfde als verbinden. Veel van onze nieuwsfeeds staan vol met rommel. Dus toen ik begon te zien ' #cookielife ' op mijn nieuwsfeed verscheen, was ik geïntrigeerd.
Wat is het '#cookielife'? Nou, laat me even terugkomen en je een idee geven van wie Sol Orwell is. Als old school internetondernemer heeft Sol eind jaren '90 zijn tanden gezet in het bouwen van contentsites en SEO. Hij ploeterde in verschillende dingen - van virtuele valuta in MMO's tot domeinnamen zoals beat.com en webmaster.org tot lokaal zoeken voordat Google Maps zelfs bestond. Misschien ken je hem echter het beste voor het oprichten? Examen.com , een site die duidelijke, onpartijdige informatie over voeding en supplementen biedt.
Sol is het type ondernemer dat zich inzet voor wat hij ook doet. Het is dus niet verwonderlijk dat toen hij en een vriend het hadden over wat de beste chocoladekoekjes in de stad waren, het sneeuwde in een intense bake-off. Toen Sol's koekjeswedstrijd zijn weg vond naar sociale media, begon zijn publiek hem hun favoriete chocoladekoekjes te sturen om uit te proberen. En er kwamen niet zomaar wat koekjes met de post. Sinds 2016 heeft Sol meer dan 100 koekjes van mensen over de hele wereld.
Hoe leidt een simpele ruzie over de beste cookies in de stad tot een mailbox vol cookies? Een geweldig persoonlijk merk.
Sol heeft een niveau van verbondenheid met zijn volgers bereikt waardoor ze minder een publiek zijn en meer als goede vrienden. In dit geval leidde die verbinding tot cookies, maar u kunt dezelfde strategieën gebruiken om sterkere relaties op te bouwen met uw klanten, klanten en vrienden. Hier is hoe...
- Laat het organisch groeien. Toen het '#cookielife'-fenomeen begon te ontstaan, had Sol een website (of zelfs een Instagram-account) kunnen beginnen, Facebook-advertenties kunnen weergeven en er een merk van kunnen maken. Hij deed het niet en er was een heel goede reden achter. Zodra je een persoonlijk merk als een zakelijk merk gaat behandelen en iemand probeert te verkopen waarom ze iets zouden moeten doen, iets moeten bekijken of ergens heen moeten gaan, bouw je meteen een barrière tussen jou en hen op. Je praat niet naar ze, je praat Bij hen. Ze zien je nu als een verkoper in plaats van als een vriend. Een verkoper verdient snel een commissie, maar een vriend kan je leven veranderen.
- 10x alles wat je doet. De meest succesvolle ondernemers ter wereld hebben allemaal één ding gemeen: ze nemen een klein idee en bouwen het op tot een berg. Soms beginnen deze kleine ideeën als smartphone-apps die uitgroeien tot miljardenimperiums, andere keren worden deze kleine ideeën bake-offs. Sol had zijn vriend gemakkelijk het argument over de beste chocoladekoekjes in de stad kunnen laten winnen en dat zou het zijn geweest. Maar in plaats daarvan was hij proactief over de mogelijkheid in plaats van passief of reactief te zijn. Sterker nog, hij heeft onlangs zijn tweede jaarlijkse 'Chocolate Chip Cookie Off' afgerond, waar 27 professionele koks en bakkers koekjes gemaakt (overtollige koekjes werden gedoneerd aan een lokaal vrouwenopvangcentrum) en $ 2500 werd ingezameld voor Community Food Centers Canada .
- Veel plezier. Als het erop aankomt, was de belangrijkste reden waarom '#cookielife' van de grond kwam, omdat het voor iedereen leuk was. Er was geen verkooppraatje, geen financiële onderhandelingen, het maakte mensen gewoon blij omdat het vermakelijk en gezond was. Als je iets opzet dat leuk is en mensen bij elkaar brengt (online of offline), bouw je een community op en bouw je loyaliteit op.
- Blijf jezelf . Te veel mensen gebruiken sociale media om te prediken of inspirerend te zijn. Sol koos er in plaats daarvan voor om zijn eigenzinnige zelf te zijn. Dit kan sommige mensen wegjagen, maar het bouwt een sterkere band op met anderen. Of het nu gaat over zijn liefde voor koekjes of zijn haat voor rozijnen of pontificering over ondernemerschap en netwerken, Sol is niet bang om een mening te hebben.
Veel mensen zullen misschien zeggen: 'Wat is de ROI van het hebben van een chocoladekoekje?' Het antwoord is: die is er niet. Business en branding zijn niet altijd 'B2B' of B2C', ze zijn 'P2P' - van persoon tot persoon. Zodra je je realiseert dat succes in alle soorten relaties (zakelijk en persoonlijk) voortkomt uit echte connecties met mensen, zul je begrijpen hoe belangrijk het is om een authentiek persoonlijk merk zoals dat van Sol op te bouwen.
Lees meer over Sol en zijn gedachten over zaken, marketing, netwerken en meer op SJO.com .
